今天，新版《廣告法》正式實施。昨天，國家工商總局廣告司司長張國華在新聞發(fā)布會上表示，新版《廣告法》正式實施后，廣告監(jiān)測到的虛假違法廣告一經(jīng)查實，將一律先行停播，然后再立案查處。此外，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心將于今年年底建成，明年就實行對互聯(lián)網(wǎng)廣告的全面監(jiān)測。
張國華介紹，對發(fā)布虛假廣告較為嚴重的媒體，將按照新法的要求定期公示。對廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，將暫停廣告發(fā)布業(yè)務并通報有關部門追究責任。
張國華說，今年4月28日，工商總局廣告數(shù)據(jù)中心正式啟用。數(shù)據(jù)中心啟用后，可以實現(xiàn)每3天對全國的廣告進行一次24小時的全面監(jiān)測。根據(jù)監(jiān)測到的違法廣告，國家工商總局再向地方工商部門派出線索。
針對公眾關心的互聯(lián)網(wǎng)廣告，張國華表示，目前，國家工商總局正在研究制定互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行辦法，進一步完善后將推出。另外，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心有望于年底建成，并于明年上線運行，對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行全面監(jiān)測。針對微博、微信等新媒體的廣告，張國華說，目前可以對公眾號的廣告進行監(jiān)測，但對發(fā)在朋友圈的廣告，需要依據(jù)法律進行，“如果有人舉報，也可以查處”。
新版《廣告法》首次對明星代言做了法律責任規(guī)定。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任，而且不得為未使用過的商品或未接受過的服務作推薦、證明。
新版《廣告法》亮點明星代言虛假廣告負連帶責任
不滿10周歲兒童不能代言廣告新法規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。這意味著像Kimi、天天等不滿10歲的小童星代言的廣告將告別屏幕。
張國華表示，不能做代言，并不是說不能參與表演。但如果商家以表演來掩蓋代言，也不會被允許。至于是表演還是代言，要從其和產(chǎn)品的辨識度，時間的長短以及酬勞等方面綜合考量。
互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告應確保一鍵關閉
新法規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。(記者袁國禮)
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